Нестандартные рекламные конструкции — это эффективный инструмент для обхода "баннерной слепоты", когда стандартные форматы рекламы перестают привлекать внимание аудитории. Такие конструкции вызывают яркие эмоции, надолго запоминаются и побуждают потребителей делиться увиденным в социальных сетях, что способствует вирусному распространению рекламы. Они особенно эффективны в случаях, когда у компании есть четко проработанная маркетинговая стратегия и понимание целей рекламной кампании, будь то повышение узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории или продвижение конкретного продукта.
Преимущества:
- Повышенное внимание.
Благодаря своей необычной форме, размерам или способу подачи, такие конструкции моментально привлекают внимание, выделяясь на фоне стандартных рекламных носителей. Они становятся точкой притяжения как для прохожих, так и для автомобилистов.
- Уникальность каждой конструкции.
Каждая нестандартная конструкция разрабатывается индивидуально, с учетом особенностей бренда, аудитории и места размещения. Это позволяет создать эксклюзивный продукт, который невозможно спутать с конкурентами.
- Потенциал вирусного распространения.
Необычные конструкции часто становятся объектом обсуждения в социальных сетях. Потребители фотографируют их, делятся в своих профилях или сторис, что увеличивает охват кампании и способствует органическому продвижению бренда.
- Запоминаемость.
Благодаря своей оригинальности и эмоциональному воздействию, нестандартные конструкции надолго остаются в памяти аудитории. Это особенно важно для имиджевых кампаний, где ключевой задачей является создание сильной ассоциации с брендом.
Возможные варианты нестандартных рекламных конструкций
- Экстендеры.
Это конструкции, где часть рекламы выступает за пределы основного рекламного поля, увеличивая его площадь и визуально выделяя среди других носителей. Экстендеры могут быть выполнены в виде объемных элементов, фигур или дополнительных панелей, что делает рекламу более заметной и запоминающейся.
- Проекционные установки.
Такие конструкции воспроизводят изображения или видео на стенах, земле или в объеме с помощью проекторов. Они состоят из проецирующего экрана и поверхности, на которую направляется изображение. Проекционные установки особенно эффектны в темное время суток и могут использоваться для создания динамических и интерактивных эффектов.
- Объемно-пространственные конструкции.
Это сложные конструкции, не имеющие плоских поверхностей, выполненные в виде трехмерных объектов. Они могут представлять собой фигуры, символы или элементы, связанные с продуктом или брендом. Такие конструкции часто используются для создания визуального акцента в городской среде.
- Рекламные стелы.
Это отдельно стоящие сооружения крупного формата, которые устанавливаются вне места нахождения компании. Стелы применяются для индивидуализации товаров и услуг, а также для указания направления к объекту. Они часто оснащаются подсветкой и могут быть дополнены цифровыми экранами.
- Крышные конструкции и панели.
Это один из самых эффективных видов нестандартной рекламы, выполненный в виде объемных букв, световых коробов или других элементов, размещенных на крышах зданий. Такие конструкции видны издалека и идеально подходят для имиджевых кампаний крупных брендов.
- Брандмауэры и брендирование фасадов.
Брандмауэры представляют собой конструкции неограниченного размера, размещаемые на фасадах зданий в любой части города. Брендирование фасадов позволяет полностью преобразить внешний вид здания, превратив его в мощный рекламный носитель, привлекающий максимальное внимание аудитории.
- Оформление входных групп или переходных зон.
Реклама на входных группах (например, у входа в торговые центры, офисы или магазины) или в переходных зонах (таких как подземные переходы) помогает привлечь внимание посетителей и создать нужный эмоциональный настрой. Это может быть оформление в виде подсвеченных панелей, объемных элементов или интерактивных дисплеев.
- Фигурные штендеры.
Это компактные конструкции, выполненные в необычной форме, которые устанавливаются в местах с высоким пешеходным трафиком. Фигурные штендеры могут быть выполнены в виде персонажей, продуктов или символов бренда, что делает их привлекательными для потенциальных клиентов.
