Наружная реклама (например, печать баннеров) остается мощным средством для охвата широкой аудитории и повышения узнаваемости бренда. Однако измерение эффективности кампаний наружной рекламы может оказаться сложной задачей из-за отсутствия прямых механизмов отслеживания, таких как клики или просмотры в Интернете. Тем не менее, существует ряд методов, которые можно использовать для оценки эффективности кампаний и оптимизации их результатов.
Подходы к отслеживанию эффективности
- Пост-кампанийные опросы
Проводите опросы среди аудитории после кампании, чтобы определить, заметили ли они рекламу, запомнили ли сообщение и предприняли ли какие-либо действия. Этот метод предоставляет ценные качественные данные о воздействии рекламы.
- Мобильные сигналы местоположения
Используйте технологии геофенсинга или аналитики местоположений, чтобы отслеживать движение мобильных устройств вблизи рекламных щитов. Это дает представление о том, сколько людей видели рекламу, а также об демографии и поведении.
- Распознавание изображений
Разворачивайте технологии распознавания изображений для обнаружения наружной рекламы на фотографиях, сделанных людьми. Это помогает подсчитать количество просмотров рекламных щитов и оценить их видимость.
- Социальные сети и онлайн-отклики
Отслеживайте упоминания бренда, связанные с рекламой, в социальных сетях и на онлайн-форумах. Положительные и отрицательные отзывы могут дать представление о том, как аудитория воспринимает рекламу.
Метрики для оценки
- Охват: число людей, увидевших рекламу, обычно измеряемое в виде GRP (валового рейтингового пункта).
- Видимость: процент времени, в течение которого реклама видна аудитории, измеряемый в виде OTS (возможностей видеть).
- Вовлеченность: уровень взаимодействия с рекламой, такой как телефонные звонки, посещения веб-сайтов или публикации в социальных сетях.
- Узнаваемость бренда: увеличение узнаваемости бренда после кампании.
- Повышение продаж: увеличение продаж или других желаемых действий после кампании.
Инструменты для отслеживания
Существует множество инструментов для отслеживания эффективности наружной рекламы, в том числе:
- Nielsen: предоставляет данные об охвате и частоте рекламных щитов.
- Geopath: предлагает данные о местоположении и видимости рекламных щитов.
- PlaceIQ: использует данные о местоположении мобильных устройств для отслеживания воздействия наружной рекламы.
- Social Intelligence Tools: отслеживает упоминания бренда в социальных сетях и других онлайн-каналах.
Анализ эффективности
После сбора данных об эффективности важно провести анализ и выявить ключевые тенденции. Это включает в себя оценку охвата, видимости, вовлеченности, узнаваемости бренда и повышения продаж. Сравните результаты с поставленными целями и отраслевыми ориентирами.
Оптимизация кампаний
На основе анализа эффективности можно оптимизировать будущие кампании, чтобы повысить их результаты. Например, вы можете:
- Отрегулировать местоположения и время размещения рекламы для увеличения охвата и видимости.
- Улучшить творческие подходы к рекламе, чтобы повысить вовлеченность и узнаваемость бренда.
- Использовать дополнительные инструменты отслеживания для получения более глубоких данных об эффективности.
Вывод
Отслеживание эффективности наружной рекламы имеет решающее значение для оценки успеха кампаний и принятия обоснованных решений. Используя различные подходы, метрики и инструменты, рекламодатели могут получить ценную информацию о воздействии своих рекламных щитов и оптимизировать их для максимального воздействия и повышения рентабельности инвестиций.